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公众号应该如何做选题?80%的选题都是这么来的!

时间:2018/3/15 22:14:01 点击:14043

 

  一篇文章成功的80%都靠选题!

  这句话看起来很夸张。

  但很多时候,事实也的确如此!

  有那么一句老话:选择比努力重要。这话,有时候你还是要信的。

  但是,选择一个选题也不是那么容易,有时候懵逼,有时候苦逼。

  那么,我们要如何有规划的做好选题这件事呢?

  对此,木木老贼也有一些思考,之前也专门写过几遍文章,这里分享给大家!

  1 一个选题的指导标准

  首先,你公众号存在最核心的目的是什么?

  在我看来应该是给用户带来价值,帮助他们解决问题,满足用户需求,乃至帮助用户成长,消除焦虑感。

  也就是围绕一个定位——帮“哪些用户”在“什么场景”解决“什么问题”!

  在这个指导标准下,我们可以提供3种选题内容,解决3个问题。

  ☑写观点干货类,能提供技能指导。

  ☑写情感心态类,能帮助心灵慰藉。

  ☑写新闻热点类,能缓解资讯焦虑。

  

 

  所有人都是需要技能指导、实用干货类的内容;所有人都需要有内容能有所慰藉、缓解压力或者帮助表达,甚至发泄情绪;所有人都需要接收最新新闻热点,行业资讯。

  这3种选题内容基本是所有人都需求的!这样的内容更容易生存,也活得更久。

  而为了做好这3种选题,防止跑偏,我们还需要做的是:

  ☑ 确定公众号类型——解决这3种内容的占比问题;

  ☑坚持垂直细化——解决这3种内容的范围问题;

  ☑符合自身人格化定位——解决这3种内容的风格、价值观、调性问题。

  这样,你也就会有了一个做内容选题的参考和指导标准。

  具体可戳《公众号不知道做什么内容还总是跑偏,怎么破?(实用指导)》一文。

  2 一张图细分用户所需选题

  有了选题的指导标准后,下一步,我们需要让选题更加细化,更加系统。

  这个时候,我们可以列出“用户成长所需知识”,并基于此不断提供用户对应所需的有价值内容。

  前面有说,公众号应该是给用户带来价值,帮助他们解决问题,满足用户需求,乃至帮助用户成长。

  而既然是帮助用户成长,那我们要做的就是不断提供“用户成长所需知识”,帮他们变得更好。

  比如一个面向新媒体运营的公众号,它的“用户成长所需知识”以及对应细化”用户所需有价值内容“可能就是这样的:

  

 

  

 

  需要注意的是,上面这张图的细化并没有结束。它一定是一个长期的过程,不断的补充和细化用户成长所需知识,优化关键项以及不必要的项。

  久而久之,一个完整的用户成长知识图谱就会一步一步的呈现在你眼前。

  开始可能还是一个模糊的轮廓,但慢慢地越来越清晰,越来越详尽,越来越知道需要给用户提供什么选题内容。

  具体可戳《一张图教你公众号应该如何规划内容,解决选题烦恼!》一文。

  记住,这是一个长期且并不那么舒服的过程。

  3 一个最快且实用的选题方法

  当然,如果你想要一个更简单且也实用的方法,有没有呢?

  也有,你可以试试这个公众号“内视”和“外窥”的方法来选题。

  什么叫“内视”和“外窥”呢?

  简单的说,“内视”就是去分析自己账号过往效果表现好的内容及用户真正需求;而“外窥”就是去分析与自己目标用户相同账号的内容选题方向。

  对于“内视”,你可以分析账号历史发文数据,做成详细表格,进行分析。

  

 

  你还可以直接去“问”你的用户喜欢的选题,比如可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型;可以发起征集活动;也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查;还可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题;包括一对一深入沟通等等。

  对于“外窥”,你可以找到相关公众号——筛选账号——分析目标账号选题方向——做成详细表格进行分析。

  

 

  而在最后,在你了解自己过往数据以及竞品账号选题方向后,需要判断自己账号的选题规划是否正确,比如做一个《公众号选题测试推进表》.xls进行测试。

  具体可戳《这可能是目前公众号最有效最实用的选题方法!》一文。

  4 能不能转载别人文章?

  有了不错的选题之后,我们又会一个问题:

  转载还是原创?

  有人觉得转载丢人,有人就是不愿意在自己公众号提及其他公众号,还有人就是无限迷恋原创。

  其实在我看来:对于绝大部分公众号来说,转载可以说是刚需。

  不管是原创还是转载,最终要的都是能够持续提供满足用户价值、符合/超出用户预期的好内容。

  如果你转载的选题内容能够满足这些,那就能转载,用户会证明这是对的。而且很多用户不会在乎这是谁写的,他们要的是:“哇,这个内容好棒!”

  另外,你需要有一个清晰的认识,就是转载是为了减轻原创的压力,转载不是为了不原创,而是更好的去原创,修炼原创这是一天也别耽误。

  具体可戳《做公众号能不能转载别人文章?我的建议是...》一文。

  

 

  5 热点选题,我们要不要追?

  当然,除了常规的选题,我们还有一个非常核心的选题方向,核心到让所有小编欲罢不能。

  它就是热点选题。

  毫无疑问,这是个人人追热点的时代。

  内容制造者需要热点带来更多爆文,读者也更喜欢阅读和谈论热点相关的话题,一拍即合。

  那热点来了,我们需要很快的做出反应,那如何判断热点要不要追、最终以什么样的角度去追这个热点呢?

  我们可以根据热度、传播度、话题性、相关度、风险度5个标准去进行判断。

  首先,可以对各个评判标准进行打分,然后将各个判断标准和对应分值做成雷达图,这样每个标准可以很直观的进行对比,越是完整均衡的雷达图价值越高。

  如下图:

  

 

  

 

  而要以一个什么样的角度/切入点去追这个热点,我们也可以根据覆盖度、传播度、话题性、相关度、风险度5个标准去进行判断。(这里和上面会有不一样,可以查看原文)

  同样的,我们可以对各个评判标准进行打分,做成表格,然后插入雷达图。

  当然,以上关于热点的判断标准,根据实际情况你可以进行增减,比如很多公众号追热点,他们本身就有一些硬性标准。

  具体可戳《当热点来了,如何判断这个热点要不要追?怎么追?》一文。

  6 脑洞大开,拓展更多选题

  最后,如果你想要有更多好玩有创意的选题idea产生。

  除了上述方法,下面这10个有趣方法可能会帮到你。

  它们分别是关键词关联法、随时记录时刻思考、主题联想发散、罗生门思考法、旧瓶装新酒/新瓶装旧酒、不断问为什么、主题接力法、超级连连看、功能发散法和、远距离联想测试。

  这些方法都很有意思,甚至带点神经,这里就不一一展开了。

  反正能让你脑洞打开,刺激出不一样的选题。

  具体可戳《一份关于如何提高创意思维的清单!》一文。

  以上。

  希望对大家能有帮助。

  文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)

作者:不详 来源:网络
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