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产品价格的影响因素

时间:2018/3/16 17:50:28 点击:647

商品价格的高低,主要是由商品中包含的价值量大小决定的。但是,从市场营销的角度来看,商品的价格除了受价值量的影响之外,商品的价格还受其他诸多因素的影响。

  一、成本因素
  产品在生产与流通的过程中要耗费一定数量的物化劳动和活劳动并构成产品成本。成本是商品价格的最低限度。从长期来看,价格必然要等于成本加上合理的利润,使之能够补偿产品生产及市场营销的所有支出,并补偿商品经营者为其所承担的风险支出,否则就无法经营。从短期来看,企业需要知道成本的结构,以便在定价时能掌握盈亏情况,减少经营的风险。成本的构成及其表现形式一般表现为以下几种:

  (1)固定成本。是指为组织一定范围内的生产经营活动所支付的固定数目的费用,其数量不随产量的变动而变化的成本,如固定资产折旧,办公费用,管理人员的工资等。

  (2)变动成本。是指随着产品种类及数量的变化而相应变动的成本费用。如原材料、生产工人的工资、销售费用等。一般来讲,变动成本与产量是成正比关系变化的,即成本随产量增加而增加。

  (3)总成本。即固定成本和变动成本之和。当产量为零时总成本等于固定成本。

  (4)平均固定成本。即单位产品的固定成本。由于固定成本不随产量的变动而变动,但平均固定成本却随产量的增加而减少,这里就有一个规模效益的潜在因素。

  (5)平均变动成本。即单位产品的变动成本。从理论上讲,不论产量是多少,单位产品的变动成本是不变的。但是实际中当生产发展到一定规模,工人熟练程度提高,批量采购材料价格的优惠,都会使平均变动成本减少。

  (6)平均总成本。即单位产品的总成本,它等于平均固定成本与平均变动成本之和。随着生产率的提高,规模经济效益的形成,平均总成本呈递减趋势。

  (7)边际成本。是指企业每增加或减少一个单位产量而引起的总成本变动的数值。边际成本的变动与固定成本无关,在产量增加初期,边际成本呈下降趋势,低于平均成本,导致平均成本下降;但超过一定限度,则高于平均成本,又导致平均成本上升。

  (8)机会成本。这是企业从事某一项经营活动而放弃另一项经营活动的机会,另一项经营活动所应取得的收益即为某项经营活动的机会成本。企业在经营活动中,具有各种可能的经营途径,慎重分析每一个方案的机会成本,以便使有限的资源得到最合理的利用。

  定价时以何种成本为依据是定价决策的重要内容。就长期来说,产品价格如低于平均总成本,企业将难以生存;就短期而言,产品价格必须高于平均变动成本,否则亏损将随生产数量的增多而增多。

作者:不详 来源:网络
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